محصول به سبد خرید اضافه شد
0
۰ از ۵
(از ۰ نظر)

دانلود کتاب برندینگ هوشمندانه اثر Master Steve

موجود

خلاصه کتاب

موضوع اصلی این کتاب : مفهوم و اهمیت برندینگ ، تحقیق قبل از انتخاب برند ، انتخاب نام و دامنه اینترنتی برند ، ثبت قانونی برند ، استراژدی های برند سازی ، استراتژی تبلیغات .

تعداد
قیمت:
تومان۰

معرفی کتاب- برندینگ هوشمندانه:

استیو در کتاب برندینگ هوشمندانه، نگاه هوشمندانه به موضوع برندینگ یا برندسازی را به شما یاد می‌‌دهد؛ یعنی نگاه از جنبه‌های مختلف به این موضوع بیزینسی و انتخاب بهترین استراتژی بر اساس شرایط و وضعیت موجود خود.

برندینگ یعنی مجموعه کارهای بازاریابی که شما برای یک اسم، یا لوگو، یا سمبل یا هر چیزی که معرف شما و محصول (خدمت) شما باشه، انجام میدین . به مجموعه فعالیت‌هائی که باعث میشه یک اسم شناخته بشه، برندسازی (برندینگ) میگن.
برند یعنی اینکه وقتی مشتری هدف شما، محصول شما رو می‌بینه اون رو به یاد اسم، لوگو، سمبل، یا … به عبارتی، برند شما بندازه.

شما می‌تونین در یک منطقه جغرافیائی برند باشین مثلاً در یک کشور یا یک منطقه یا شهر، ولی در سطح بین‌المللی شناخته شده نباشین. بعضی از برندها بین‌المللی هستن مثل کوکاکولا، اپل، آدیداس، نایکی و … . این نامها در همه دنیا شناخته‌شده هستن ولی مثلاً وقتی از یک برند داخلی مثل مثلاً همراه اول صحبت می‌کنیم، این برند مخصوص کشور خودمونه و جنبه بین‌المللی نداره.

چرا برندینگ اینقدر اهمیت داره؟- برندینگ هوشمندانه

۱- برند در درجه اول به شناخته شدن کسب و کار شما یا اون محصول و خدمت شما کمک میکنه:

شما وقتی یه محصول دارین و نسبت به برندسازی اقدام می‌کنین، این برند کمک میکنه که محصول شما شناخته بشه و باعث توسعه کسب و کار شما میشه . پس برندینگ یکی از ابزارهای خیلی خوب برای رشد و توسعه کسب و کار شما هست . هر چقدر که فرآیند برندسازی به جلو میره اون اعتماد خاطری که برای مشتری‌ها و بازار هدفتون بوجود میاد محکم‌تر میشه و رشد میکنه.
اعتماد بازار هم به شما بیشتر میشه . بازار به شما عادت میکنه و این عادت، اعتماد با خودش میاره . اینطوری هزینه راضی کردن مشتری برای خرید، کمتر میشه. برای همین هست که همیشه موقع انتخاب استراتژی در تهیه بیزینس‌پلن، بحث برندینگ اهمیت زیادی داره.

 ۲-برند به دنیای تبلیغات شما خیلی کمک میکنه:

هر چقدر بیشتر برند میشین و هرچقدر بیشتر شناخته میشین، سرعت فیدبک گرفتن شما از تبلیغات برای مشتری بیشتر میشه . یعنی اثربخشی تبلیغات برای شما بیشتر میشه.

۳-برندینگ برای کسب و کار شما و برای شما، ارزش افزوده میاره:

هر چقدر برند شما شناخته‌شده‌تر میشه، ارزش شرکت شما و کسب و کار شما بالاتر میره و این مسئله خیلی ربطی به میزان فروش شما نداره. بعد از یه مدتی که برند شما بیشتر شناخته میشه . یکی از استراتژی‌های مهم بیزینس شما این میشه که روی بالا بردن ارزش برند خودتون سرمایه‌گذاری کنین.
یکی از عوامل قیمت‌گذاری روی یک کمپانی، برند یا برندهائی هست که اون کمپانی داره و این قیمت با بالا رفتن ارزش برند، بیشتر میشه.

۴- یکی دیگه از جذابیت‌های برند اینه که به شما قدرت میده تا بهترین آدمها رو دور خودتون جمع کنین:

وقتی میخواین برای کسب و کار خودتون دنبال آدمهای درجه یک بگردین، یکی از ابزارهای مهمی که لازم دارین، برند هستش.

در دنیای امروز دیگه همه به این نتیجه رسیدن که هیچ چیز در کسب و کار به اندازه داشتن کارکنان درجه‌یک و حرفه ای و متخصص، ارزش نداره. پیدا کردن کارمند خوب خیلی سخته و هرچی فرد بهتر باشه، جذب کردنش سخت‌تره و هزینه بیشتری داره.

اگه یه سری به شبکه اجتماعی لینکدین بزنین و ارتباطات بین افراد رو بررسی کنین، می‌بینین آدمهائی که در این سوشال مدیا با ۴۰۰ میلیون نفر کاربر در سرتاسر دنیا دور هم جمع شدن، یا جزو آرزوهاشونه که در یک برند معروف کار کنن و یا افتخارشون اینه که دارن در یک برند معروف کار میکنن.

پس یک دلیل دیگه اهمیت برندسازی، جذب و حفظ کارکنان برتر هستش. هر چقدر برند مشهورتری باشین، افراد بهتری گیرتون میاد.

اصلاً خیلی از شرکتهای کاریابی در سرتاسر دنیا و اونائی که توی کار استخدام و امور مربوط به منابع انسانی هستن، سعی میکنن با غیر برندها ارتباط نداشته باشن و فقط به برندها سرویس میدن. اگه شما یه برند باشین برای شما به اصطلاح لاین‌آپ وجود داره یعنی یه جورائی آدمهای درجه یک، صف ایستادن تا به کسب و کار شما ملحق بشن.

۵- برندینگ به دپارتمان بازاریابی شما قدرت میده:

برند علاوه بر اینکه به شما برای حفظ و نگهداری مشتریان فعلی کمک میکنه، به دپارتمان بازاریابی شما برای جذب مشتریان جدید هم کمک میکنه.

وقتی یک مشتری جدید میخواد خرید کنه، چه در دنیای فیزیکی و چه در دنیای آنلاین، اولین چیزی که به ذهنش میرسه اینه که کی معروف‌تره؟ کی بهتره؟ اول از همه میره سراغ اونی که برندش معروف‌تره.

حتی شاید از اون خرید هم نکنه ولی اول سراغ اون میره. (بخاطر اون اسم و اون اعتمادی که پشت اون اسم هست بخاطر برند بودنش). برندینگ به دپارتمان بازاریابی شما کمک‌های شایانی در جذب مشتری جدید میکنه و دست اون رو باز میذاره.

استراتژی‌های معرفی برند- برندینگ هوشمندانه

 استراتژی تولید محتوا (content)

یکی از راههایی که می‌تونین برای برندسازی از اون استفاده کنین، تولید محتوا هستش. در حال حاضر دیگه  وبلاگ‌ها به عنوان یه بخشی در داخل سایت شرکت‌ها قرار داره که در اون قسمت محتواهای تولیدی خودشون رو قرار میدن.

هر فعالیتی که میخواین بکنین چه در وب‌سایت و چه در شبکه‌های اجتماعی، در همه‌شون باید مسئله برندسازی رو مدنظر قرار بدین.

البته اگه کسب و کار شما آنلاین باشه که اصلاً مهم‌ترین کار شما همینه. اگه میخواین بیشتر شناخته بشین باید از هر موقعیتی و هر فضائی برای معرفی خودتون و برندتون استفاده کنین.

 استراتژی حضور آنلاین

در عصر حاضر دیگه حضور در فضای مجازی و داشتن وب‌سایت و صفحات تجاری در شبکه‌های اجتماعی، بخش جدانشدنی از هر کسب و کاری به شمار میاد. یعنی حتی اگه کسب و کار شما آنلاین هم نیست . از فضای مجازی و اینترنت باید به عنوان یک ابزار خیلی قوی برای پیشبرد اهداف بیزینسی خودتون استفاده کنین.

یکی از این اهداف، برندسازی هستش. شما باید با حفظ اون هارمونی و هماهنگی که ازش صحبت کردیم . از همه فرصت‌هائی که اینترنت و فضای آنلاین در اختیار شما قرار میده برای نمایش و عرضه برند خودتون استفاده کنین.

 

 استراتژی ایونت (رویداد)

یکی دیگه از استراتژی‌های معرفی برند، حضور در رویدادهاست. هم به عنوان شرکت‌کننده، هم به عنوان بازدیدکننده و هم اینکه رویداد مخصوص خودتون رو برگزار کنین.

وقتی یک برنامه‌ای اتفاق می‌افته و خیلی به صنعت و بازار هدف شما ربط داره .

شما باید با حداکثر قدرت، در اون رویداد، به عنوان غرفه‌دار و شرکت‌کننده حضور داشته باشین. دوم، بازدید کردن از نمایشگاه‌ها و رویدادهائی هست که به صنعت کاری شما و مشتریان هدف شما مربوط میشه.
یکی دیگه از کارهای مهمی که باید بکنین، طراحی و برگزاری رویدادهای خودتون هست. لازم نیست که حتماً همیشه این مراسم خیلی بزرگ و مفصل باشه ولی برگزاری رویداد یکی از بهترین و مؤثرترین ابزارها برای تبلیغ و معرفی یک چیزی هستش.

 

 استراتژی کاراکتر و شخصیت

خیلی از کسب و کارها برای برندسازی، اقدام به ساختن و خلق کاراکتر (شخصیت) میکنن. طراحی شخصیت ها یکی دیگه از ابزارهای برندینگ هست (از کاراکترهای کارتونی گرفته تا حیوانات و آدمها).

خیلی از مواقع این کاراکتر به قدری هماهنگ میشه با برند شما که یه جورائی می چسبه به برند و همیشه اون رو همراهی میکنه و مردم، برند شما رو با اون می‌شناسن. طوری که اگه بخواین اون رو جدا کنین، به برند شما لطمه وارد میشه.

 

 استراتژی استفاده از سلبریتی‌ها

استفاده از سلبریتی‌ها در بازاریابی یک کار لازم و حیاتیه. در برندینگ هم میشه از اونها به عنوان یک ابزار استفاده کرد. ولی… اگه خواستین برای برندینگ از سلبریتی‌ها استفاده کنین باید این کار رو خیلی هوشمندانه و با دقت انجام بدین.

از هر کسی نباید استفاده کنین. اون شخصی که میخواین ازش استفاده کنین باید با اون کاری که شما میخواین بکنین و اون زمینه‌ای که اون معروف هست، هماهنگی داشته باشه. صرفاً به واسطه معروف بودن، نمیشه از یک سلبریتی برای تبلیغ و برندینگ استفاده کرد.

 استراتژی تبلیغات

این استراتژی خیلی مهمه و همه استراتژی‌هائی که تابحال ازش صحبت کردیم یه جورائی به تبلیغات مرتبط هستن. ابزارهای تبلیغات، قدرتمندترین بازوهای شما برای پیشبرد فرآیند برندینگ هستن، برای اینکه برند شما قوی‌تر بشه و شناخته‌شده‌تر بشه.
ابزارهایی مثل تلویزیون، رادیو، رسانه های چاپی مثل روزنامه ها و مجلات، بیلبوردها، بروشورها، کاتالوگ، هدایا و … همه ابزارهای تبلیغاتی هستن که شما میتونین ازشون استفاده کنین.

تمامی این ابزارها نیاز به یک استراتژی جدی دارن، و هارمونی و هماهنگی در استفاده از تمامی این ابزارها باید رعایت شده باشه.

شما بسته به سایز و امکانات شرکت‌تون، و بسته به بودجه ای که دارین باید برای استفاده از ابزارهای تبلیغاتی در فرآیند برندسازی خودتون، استراتژی تعیین کنین و برنامه ریزی کنین. آیا مثلاً توانائی استفاده از بیلبورد رو دارین؟ یا مثلاً هزینه تبلیغ در تلویزیون رو می‌تونین پرداخت کنین؟ یا نه فقط یک بخشی از این ابزارها رو می‌تونین استفاده کنین؟

همونطور که قبلاً گفته شد باید مشخص کنین که هدف شما از تبلیغات، فروش هست یا برندینگ یا ترکیبی از این دو تا؟ باید ببینین چطور میخواین هدف برندسازی رو در این ابزارها و از طریق این ابزارها به اندازه توان خودتون بهش برسین؟ آیا میخواین در مقطع کنونی، برندینگ رو با این هدف که به فروش منتهی بشه انجام بدین یا میخواین فعلاً فقط برندسازی کنین تا در یاد و خاطر مشتریها بمونین؟
اگه بودجه شما به اندازه ای نباشه که از همه این ابزارها استفاده کنین و میخواین بسته به بودجه‌تون از بعضی از اینها استفاده کنین .

این کار رو خیلی هوشمندانه باید انجام بدین و ببینین مشتریان هدف رو بیشتر با کدوم ابزار می‌تونین پوشش بدین. آیا مشتریان هدف شما بیشتر تلویزیون نگاه میکنن یا بیشتر روزنامه میخونن؟ یا …
تمام ابزارهایی رو که میتونین ازش استفاده کنین در یک جدول بنویسین و مزایا و معایب هر کدوم رو جلوی اون درج کنیند .تا با بررسی تمام شرایط بتونین تصمیم بگیرین که از کدوم استفاده کنین.

صحبت پایانی:

برای برند شدن باید صبور باشین. هیچ کس یک شبه نه برند میشه و نه پولدار. البته صبری که پویا باشه نه اینکه دست روی دست بذارین و منتظر باشین تا برند شما خودش بین مردم شناخته بشه و جا باز کنه. باید در فعالیت‌هاتون استمرار داشته باشین و خیلی هوشمندانه از همه ابزارهائی که در دسترس شماست برای برندسازی استفاده کنین.

بخشی از کتاب:

برندینگ هوشمندانه

 برندینگ هوشمندانه-دانلود این کتاب در پرو بووکس

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “دانلود کتاب برندینگ هوشمندانه اثر Master Steve”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

کالاهای مرتبط

رفتن به بالای صفحه

۰۹۳۶۲۳۹۶۵۹۰
با ما در تماس باشید

© کلیه حقوق این سایت محفوظ و متعلق به فروشگاه کتاب پرو بووکس است.